目前，中國數(shù)碼印刷市場并沒有大家想象中的呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，實際上這個發(fā)展速度是趨于緩慢的，尤其是在我們給予極大希望的幾個數(shù)碼印刷應用領域：按需印刷和個人賬單打印等，實際上受制于國內的特殊國情，它們并沒有像國外那么成熟，這兩個領域的發(fā)展一直是不溫不火。

隨著連續(xù)式噴墨技術的更新?lián)Q代，帶來成本降低和產能提高，在幅面、品質方面大幅度的改變，其直接的改變就是數(shù)碼印刷業(yè)務的豐富，更多的應用我們能做了，特別是成本的降低和幅面的改變，在這方面未來我們可以有更多的想象空間。

除此之外，在印刷企業(yè)方面，設備和產能的過剩似乎成為一種趨勢。其實嚴格意義上來講，這種過剩是主要出現(xiàn)在中、低端數(shù)碼印刷業(yè)務市場的，這反映了中國數(shù)碼印刷市場客觀現(xiàn)狀。首先，大部分印刷企業(yè)主要采用價格戰(zhàn)的策略，獲得了一些現(xiàn)有的數(shù)碼印刷業(yè)務，這個跟國外數(shù)碼印刷市場是很不同的地方。在國外比較發(fā)達的一些國家，數(shù)碼印刷企業(yè)并不只是印刷服務供應商，他們可能是客戶的顧問，比如公關公司、業(yè)務咨詢公司。國外很多成功的數(shù)碼印刷企業(yè)相當一部分的投入和資源是投入在營銷方面，所以他們會成為終端用戶很好的營銷顧問，這是一種全新的業(yè)務模式。

看來真正的數(shù)碼印刷并不能只是價格，數(shù)碼印刷應該是要帶給客戶帶來更多的增值服務、附加值，這應該是數(shù)碼印刷的前景，這實際上就是讓我們印刷企業(yè)跳出中、低端數(shù)碼印刷紅海市場，走向中高端的藍海，高附加值市場。目前中國數(shù)碼印刷中、低端市場的同質化、低附加值的競爭在一些城市已經是很激烈了，設備的開工率不足等是顯而易見的，再加上經濟大環(huán)境的影響，數(shù)碼印刷企業(yè)若不思變恐怕也難逃優(yōu)勝劣汰的命運。

因此，如何利用數(shù)碼印刷提升生產力、擴大利潤空間，成為印刷從業(yè)者共同面對的課題。

抓住市場機遇 找準市場定位

1.出版行業(yè)新書和小批量圖書目前是出于穩(wěn)定增長的。中國的圖書出版行業(yè)是一個穩(wěn)定增長的行業(yè)，由2000年出版圖書14.3萬種增長到2003年的近20萬種，隨著新作和小批量再版圖書的增加，按需印書的增長前景非常大。

2.保險、金融、證券、郵政等行業(yè)的個性化直郵商函快速發(fā)展。隨著中國市場的對外逐步開放，各行業(yè)競爭激烈。為適應市場競爭，保險、金融、證券、郵政等行業(yè)的經營方式正在迅速改變，各種票據呈現(xiàn)越來越強的個性化傾向，個性化直郵函件的需求正在擴大。

利用數(shù)碼印刷的特點進行市場開發(fā)

1.與制造業(yè)結合，如利用lT行業(yè)產品品種多。產品說明書更新快的特點，進行印刷服務。

2.利用個性化印刷品對產品進行宣傳促銷，數(shù)碼印刷方式可以作為提高公司收入。增進與客戶交流的手段，例如汽車制造、房地產公司等可以針對潛在客戶的情況，利用數(shù)碼印刷技術分別定制個性化的宣傳材料，進行一對一的宣傳，達到吸引客戶的目的。個性化消費品的印刷，如印刷個人論文集、個性化名信片、請柬、掛歷、郵票等。

3.個性化包裝印刷、防偽印刷、樣張打樣等。

應該重視的技術及發(fā)展模式

1.網絡技術及數(shù)據庫技術，為遠程印刷及控制做好準備。

2.個性化的印后裝訂設備。

3.客戶關系管理（CRM）和供應商關系管理（SRM）系統(tǒng)。

在市場競爭尤其激烈的今天，數(shù)碼印刷只有擁有實力，才能在行業(yè)發(fā)展潮流中屹立不倒，不被淘汰。而增強實力的第一步，便是分析自身優(yōu)勢與不足。在市場大環(huán)境下，數(shù)碼印刷充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，潛力轉化為實力將指日可待。

當然包裝市場也是我們不可以忽略的一個未來重要的數(shù)碼印刷應用市場，國內外的數(shù)碼印刷設備供應商幾乎都推出了相關應用的產品。這會是一個非常龐大的市場：禮品包裝、藥品包裝、食品包裝等等。這些產品的包裝尺寸普遍比較小，同時包裝市場也有一些特殊的應用特點比如豐富的顏色要求、個性化的防偽等，同時后道的裁切、覆膜等等，需要現(xiàn)有的供應商可以提供整合性以及差異化的解決方案。應該說在未來的市場上，這也是數(shù)碼印刷發(fā)展的一個大的機會。

文章來源：互聯(lián)網

文章排版：深圳恒誠偉業(yè)UV打印機廠家